100×
Быстрее
Проверяйте продуктовые идеи без подбора участников и ожидания полевого этапа. Быстрее переходите от гипотезы к решению, что доработать.
Для маркетологов, бренд-команд и групп исследований
PROBA —
Проверяй
продуктовые идеи!
Быстрые маркетинговые ИИ-исследования на базе реального опыта покупателей.
Синтетические исследования.
Реальные решения.
Проверяйте гипотезы до большого запуска. Узнайте, какие сегменты видят ценность в вашей идее, что мешает выбору и как доработать продукт.
24/7
Всегда включены
Проверяйте гипотезы, когда нужно вашей команде. Изучайте драйверы и барьеры в категории и получайте рекомендации для следующей версии продукта.
-90%
Дешевле
Больше за меньшие деньги. Фиксированная подписка. Получите глубину традиционных исследований за меньшую стоимость.
Как устроена PROBA
CX
Реальный опыт респондентов: интервью, опросы, отзывы и т. д.
JTBD
Сходные задачи и критерии выбора объединяются в синтетические сегменты.
LLM
Прогнозирование и оценка ИИ исключительно в рамках реального опыта, без выдумывания.
Инсайт
Метрики, драйверы, барьеры и рекомендации для каждого сегмента. Без усреднения по всему рынку.
Что такое синтетические сегменты?
Синтетические сегменты позволяют моделировать реакцию и поведение в рамках созданного сегмента на основе реального опыта покупателей.
В рамках каждого синтетического сегмента созданы аватары — коллективные персоны, репрезентативные представители данного сегмента. Они обучены на реальном опыте покупателей в категории и помогают находить инсайты по вашим гипотезам.
Поэтому вы получаете отдельную оценку для каждой задачи и ситуации выбора, а не усреднённый ответ покупателя вообще.
С чего начнём?
Выберите категорию и откройте пример теста продуктовой идеи.
Сейчас доступно 6 категорий из раздела «Молочные продукты».
Исследуйте знакомую категорию с новой стороны. Посмотрите, что важно разным покупательским сегментам.
Посмотреть демо-отчётДемонстрационный отчёт
Отчёт содержит вымышленные демонстрационные данные. Оценки и выводы показывают формат результата и не являются исследованием.
Результаты по собранным сегментам
Демо-данныеОценка идеи
из 100
из 100
Драйвер
Что улучшить:
Идеи появляются быстро, тесты тоже должны быть мгновенными.
Традиционные исследования
- Время исследования
- От дней до недель
- Стоимость
- От 100 тыс. рублей
- Размер выборки
- От 50 респондентов
- Рекрутинг
- Новый рекрутинг каждый раз
- Доступность
- Рабочие дни и часы
- Проверка
- Ручные проверки
Быстрый скрининг PROBA
- Время исследования
- Мгновенно
- Стоимость
- Пакеты от 3 750 ₽ за тест
- Размер выборки
- От 1 000 JTBD-доказательств*
- Рекрутинг
- Нет рекрутинга
- Доступность
- 24/7
- Проверка
- Автоматизировано
*JTBD-доказательство — это проверяемое свидетельство из реального опыта пользователя, позволяющее установить и подтвердить элементы его работы (job): контекст, желаемый результат, критерии успеха, мотивацию и выбранный способ решения.
Правило валидности: все перечисленные элементы должны быть подтверждены пользовательскими данными и логически связаны между собой.
Одинаковый соцдем, но разные причины покупки.
Соцдемография описывает человека. JTBD объясняет, какую задачу он решает в конкретной ситуации и почему выбирает продукт. Один покупатель ищет удобный завтрак, другой покупатель ищет после обеда маленький десерт.
PROBA объединяет покупателей со сходными задачами и критериями выбора. Вы видите, какую выгоду усиливать и какой барьер снимать в каждом сегменте.
Одна категория: йогуртУсловный пример
Женщины, 25–35 лет, города 100+
Профиль один и тот же. Решение о покупке — разное.
Что меняет выбор?Ситуация + задача
Позавтракать без готовки
«Утром мало времени». Важны сытность, удобство и понятный состав.
Порадовать себя после обеда
«Хочется маленький десерт». Важны вкус, текстура и ощущение удовольствия.
Перекусить на ходу
«Между встречами нет времени». Важны формат, наличие ложки и удобная упаковка.
От идеи к следующему шагу.
Опишите продукт. Изучите сегменты. Решите, что улучшить.
Опишите идею
Выберите категорию и сформулируйте продукт, выгоду, состав и свойства.
Идея нового продукта
Посмотрите на сегменты
Изучите отдельные оценки персон. Переходите от метрики к драйверу, барьеру и подтверждающему фрагменту отзыва.
Отдельный результат каждой персоны
Задача 1Задача 2Задача 3
Доработайте продукт
Возьмите рекомендации в работу. Уточните обещание и формат, подготовьте следующую гипотезу и план валидации с людьми.
Ваш следующий шаг
Идея готова к доработке
Исследуйте в своём ритме и бюджете.
Разовый проект или регулярная работа команды под ваши задачи.
Базовый
15 000 ₽
- Оценка идеи по всем сегментам категории
- Пакет из 3 тестов
- 5 000 ₽ за тест
Стандарт
27 000 ₽
- Оценка идеи по всем сегментам категории
- Пакет из 6 тестов
- 4 500 ₽ за тест
- Скидка −10%
Профи
42 500 ₽
- Оценка идеи по всем сегментам категории
- Пакет из 10 тестов
- 4 250 ₽ за тест
- Скидка −15%
Ультра
60 000 ₽
- Оценка идеи по всем сегментам категории
- Пакет из 15 тестов
- 4 000 ₽ за тест
- Скидка −20%
Максимум
75 000 ₽
- Оценка идеи по всем сегментам категории
- Пакет из 20 тестов
- 3 750 ₽ за тест
- Скидка −25%
Часто задаваемые вопросы
Обсудить вашу задачуЧто именно оценивает PROBA?
Соответствие продуктовой идеи задачам и критериям конкретного сегмента.
Это реальные люди или ИИ-персонажи?
Это реальный покупательский опыт, собранный в сегменты в рамках категории. Каждому сегменту присвоен ИИ-аватар. Он обучен на реальном опыте покупателей данной категории и данного сегмента, моделирует реакцию и поведение в рамках задач и критериев выбора этого сегмента и помогает находить инсайты по вашим гипотезам.
Чем сервис отличается от обычного запроса к LLM?
PROBA использует опыт покупателей конкретной категории товаров. Обычный запрос к LLM без специально подготовленной базы опыта покупателей даёт обобщённый ответ на основе знаний модели и, при использовании поиска, найденных материалов. Такой ответ может не отражать задачи и критерии выбора покупателей конкретной категории.
Как рассчитывается оценка идеи?
Оценка идеи рассчитывается отдельно для каждого сегмента как сумма семи метрик с учётом их весов. Каждая метрика оценивается по шкале от 0 до 100.
Оценка идеи = Ясность × 0,10 + Релевантность задачи × 0,20 + Ситуация потребления × 0,15 + Критерии выбора × 0,15 + Привлекательность × 0,15 + Дифференциация × 0,15 + Правдоподобность × 0,10.
Итоговый балл отображается по шкале от 0 до 100 с округлением до целого числа.
Можно ли полностью заменить исследования с людьми?
PROBA предназначена для проверки и доработки гипотез на базе реального опыта людей. Синтетический скрининг помогает быстро подготовить набор решений по продукту для маркетинговой команды. Такие исследования скорее усиливают и правильно дополняют, направляют исследования на основе опросов реальных людей, а не заменяют их.
Что нужно для первого теста?
Выберите категорию, опишите идею: что это за продукт, какую выгоду он даёт и в какой ситуации используется.
Обсудите с нами ваши вопросы.
Командам брендовИсследователямАгентствам